"Kadınlar kendilerini memnun edenlerdir." Güzellik bir zamanlar kadınların bir ayrıcalığı olarak görülüyordu, ancak artık giderek daha fazla Çinli erkek de görünüşlerine dikkat ediyor.
Geleneksel saç kesimlerinde, parfümlerde, ter önleyicilerde değil, bir zamanlar sadece kadınlara özel olan rujlarda, kaş kalemlerinde, güneş kremlerinde, esanslarda, yüz maskelerinde de "Erkek kendini memnun eden insandır" sözü artık kadınların sofralarında da yer almaya başladı. Çinli erkekler. Makyaj ve bakım onların "günlük" haline geldi. Son zamanlarda yabancı medya, Çin'in erkek güzellik pazarının yaklaşık 2 milyar ABD doları piyasa değeriyle patlama yaşadığını ve nispeten lüks ve üst düzey tüketici ürünlerinin özellikle popüler olduğu yorumunu yaptı. Çinli erkekler yüzlerine daha fazla enerji harcıyor ve "hiçbir ücret ödemeden" mükemmel bir imaj peşinde koşuyorlar.
Yabancı medya "Çinli Erkeklerin Bakımına İlişkin Beyaz Kitap"tan veri aktardı. 2017 ve 2018 yıllarında Çinli erkek güzellik ürünlerinin toplam satışı %59 ve %54 oranında artarak diğer ülkelerin ortalama performansının çok üzerine çıktı. Güzelliği seven erkeklerin sayısı giderek artıyor ve dünyanın önde gelen moda markaları, Çinli erkeklerin tercihlerini incelemeye ve onların "ihtişam" tanımını anlamaya çalışıyor.
“Bir kişi olarak kişiliğinizi, kendinize ne kadar önem verdiğinizi ve ayrıntılara ne kadar dikkat ettiğinizi yansıtır.” Her gün göz kremi ve yüz özü kullanan 35 yaşındaki Hong Konglu avukat, "giyinmenin" sadece bir yaşam biçimi olmadığını, aynı zamanda modern toplumun popüler erkekliğine de uyduğunu söyledi. Yaşlanma karşıtı cilt bakımı sırları ve öncelikleri haline geldi. Yabancı medya, 2022 yılına kadar Çinli erkeklerin güzelliğe yılda 3 milyar dolar harcamasını bekliyor.
Çin, Asya'nın en büyük erkek güzellik pazarı haline geldi ve toplam ürün tüketiminde ilk sırada yer aldı. Ancak Japon ve Koreli erkeklerin güzelliğiyle karşılaştırıldığında Çinli erkekler çok geride kalıyor. 2017'de ortalama bir Çinli erkek güzelliğe 3 dolardan az para harcadı; bu da Japonya ve Güney Kore ortalamasının onda birinden az.
Çoğu Çinli erkeğin "güzelliği sevme" konusunda hâlâ büyük bir psikolojik yükü var. Geleneksel kültürdeki cinsiyet ayrımına göre erkekler dış görünüşlerine dikkat ederler, bu da kolaylıkla şüpheye yol açabilir. Eşlerine kozmetik ürünleri almak bazen dikkat çekiyor.
Belki de bu nedenle, Çinli erkeklerin beşte ikisinden fazlası, güzellik ürünleri için gelişmiş fiziksel mağazalardan alışveriş yapmayı seven kadınlara kıyasla internetten sade alışverişi tercih ediyor. Bir grup Kearney Consulting verisi, çevrimiçi erkek güzellik pazarının toplam pazardaki payının 2012'de %15'ten 2017'de %30'a yükseldiğini gösteriyor. Güçlü pazarın yönlendirmesiyle, Çinli erkek güzelliğinin "psikolojik engellerinin" nasıl zorlanacağı ortaya çıktı. birçok markanın gündeminde yer alıyor. Çinli izleyiciler arasında tanınmış ve tanınmış bir yıldız olan Beckham da bir erkek güzellik markasını temsil etmek üzere Çin'e davet edildi. Yabancı medya analizlerine göre çoğu Çinli erkek "başlamaya" yeni başlıyor ve güzellik ürünleri konusunda kadınlar kadar uzman değil. Hala trendi takip etmeyi ve "uzmanlar" tarafından önerilen ürünleri kabul etmeyi seviyorlar. Beckham'ın modaya uygun ve sert olma imajı belki de onlara çok inandırıcı geliyor.
